2026年春節(jié)假日，福建文旅以文化旅游高質(zhì)量發(fā)展“創(chuàng)新提升年”為載體，聚焦“清新福建·閩式福年”主題，交出亮眼成績單，文化味足、煙火氣濃、山海韻美的“閩式福年”文旅盛宴全面呈現(xiàn)，實現(xiàn)新春文旅經(jīng)濟“開門紅”。

消費質(zhì)量雙升 假日文旅市場全域增長

　　春節(jié)假日期間，全省統(tǒng)籌推出4300多場文旅消費活動和560多項文化惠民舉措，全省A級旅游景區(qū)聯(lián)動推出免票入園、門票半價、生肖專屬等五大類惠民舉措，“閩式福年”火熱出圈，假日文旅市場熱度飆升、增長強勁。

　　（一）市場規(guī)模再創(chuàng)新高。

　　據(jù)第三方測算，春節(jié)假期全省累計接待游客4532.12萬人次，游客旅游總花費397.61億元，分別比2025年春節(jié)八天假日增長25.8%和28.9%，按可比口徑（日均量）分別增長11.8%和14.5%。攜程數(shù)據(jù)顯示，我省OTA人次同比增長8.7%、OTA金額同比增長12.9%，其中OTA人次位居全國第6位、OTA金額位居全國第5位。據(jù)攜程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)，福州、泉州、廈門三個城市訂單量增幅均居全國前十。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，福州躋身“特色年味游”TOP10目的地榜單第二名，網(wǎng)友評價“感覺江浙滬粵人民集體來福州”“滿眼都是外地車牌”。

　　（二）消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級。

　　體驗式、品質(zhì)化旅游消費成為主流。全省接待過夜游客人數(shù)、過夜游客旅游花費同步走高，分別為1765.26萬人次和307.17億元，可比口徑分別增長15.5%和17.6%；過夜游客占旅游總?cè)藬?shù)的比重39.0%、提升1.2個百分點。全省接待游客中“00后”年輕客群占比接近三成，成為拉動假日文旅消費的重要新生力量。全省文旅消費通過銀聯(lián)平臺結(jié)算累計53.51億元，同比增長28.7%。

　　（三）客源格局不斷拓展。

　　全省接待省外游客1396.83萬人次，按可比口徑同比增長12.9%，占旅游總?cè)藬?shù)的30.8%。浙江、廣東為主要省外客源地，兩地入閩游客占全省接待省外游客的比重接近40%；長三角、京津冀地區(qū)客源輻射力持續(xù)增強，江蘇、上海、安徽、河北等省市入閩游客比重均有所提升。

　　（四）入境客流穩(wěn)步攀升。

　　面向境外游客，持續(xù)開展“來清新福建 過閩式福年”主題宣傳活動，吸引境外游客來閩觀光體驗。攜程數(shù)據(jù)顯示，我省入境游客人次同比增長16.7%，入境游消費同比增長29.6%。廈門入境游持續(xù)火爆，穩(wěn)居入境熱門酒店目的地全國TOP10，與北上廣深等城市一同躋身全國熱門入境游目的地。廈門國際郵輪母港春節(jié)期間舉辦新春郵輪迎賓活動，來自14個國家和地區(qū)的游客參與。

場景創(chuàng)新出圈 “閩式生活”構(gòu)建新體驗

　　全省上下全域聯(lián)動打造100個“閩式生活”文旅消費場景，持續(xù)激活消費潛力。

　　（一）核心景區(qū)熱度攀升。

　　鼓浪嶼、湄洲島輪渡船票、武夷山九曲溪竹筏門票均提前售罄約滿，連續(xù)多日達到景區(qū)接待上限。全省監(jiān)測的4A級及以上景區(qū)累計接待人數(shù)1428.08萬人次，同比增長14.6%；其中，三坊七巷景區(qū)人流量超145萬人次，武夷山、鼓浪嶼和南靖土樓景區(qū)接待人數(shù)分別為45.77萬人次、42.90萬人次和41.07萬人次，均創(chuàng)歷史新高。

　　（二）特色業(yè)態(tài)多點開花。

　　紅色旅游持續(xù)升溫，全省監(jiān)測的12家4A級及以上紅色景區(qū)景點假日期間合計接待人數(shù)57.48萬人次。省文旅廳正月初一率先赴吳石故居開展“馬年敬英雄、榮耀啟新程”主題活動，引爆假日紅色旅游熱潮；濱海休閑魅力凸顯，全省監(jiān)測4A級及以上濱海旅游類景區(qū)合計接待人數(shù)140.78萬人次、同比增長18.7%；都市休閑人氣旺盛，街區(qū)坊巷、市區(qū)公園游人如織，全省監(jiān)測4A級及以上都市休閑類景區(qū)合計接待人數(shù)380.41萬人次，在各類型景區(qū)中排名第一。

　　（三）鄉(xiāng)村文旅持續(xù)火熱。

　　古村尋年味、漁村享風情、土樓話團圓、鄉(xiāng)村尋春意等特色活動亮點紛呈，福州12條春節(jié)鄉(xiāng)村旅游專線、寧德“福氣雙節(jié)”活動線路等鄉(xiāng)村微度假線路深受歡迎。全省監(jiān)測的182個省級金牌旅游村合計接待人數(shù)696.06萬人次，旅游收入8.38億元，按可比口徑同比分別增長17.1%和14.0%，閩式鄉(xiāng)村年味成為假日文旅新增長點。

產(chǎn)品供給提質(zhì) “閩式年味”打造核心吸引力

　　全省各地推出一系列文藝演出、文博展覽、非遺體驗活動，“文藝過年”熱度高。

　　（一）文藝演出供需兩旺。

　　全省國有文藝院團共開展演出506場、線下觀演90.16萬人次，線上直播展播演出73場次、線上直播觀演1051萬人次；其中“周末戲相逢”共開展演出71場、線下觀演近17萬人次，線上直播觀演184.12萬人次。詔安舉辦“創(chuàng)藝逐光 樂動古城”音樂會、尤溪桂峰村“村晚”精彩登臺，傳遞閩式福年韻味。

　　（二）文博體驗成新風尚。

　　全省各級博物館圍繞“博物館里過大年”，精心策劃推出近300項特色文博活動，參觀人數(shù)達200.2萬人次，最高單日參觀人數(shù)32.5萬人次，創(chuàng)歷史新高；其中，福建博物院推出館藏精品首展等，參觀人數(shù)達15.3萬人次。全省美術(shù)館舉辦展覽13場、觀看展覽人數(shù)8.65萬人次；“福韻八閩 書香傳福”——2026年“八閩書房”主題活動持續(xù)升溫，全省公共圖書館入館人次同比顯著攀升。

　　（三）非遺活動遍地開花。

　　“清新福建·共享非遺賀新春”2026年非遺迎新系列活動精彩紛呈，我省非遺武術(shù)《武?境》驚艷亮相央視非遺晚會，“來福州 過福年”非遺文創(chuàng)大集、2026“騏驥馳刺桐·非遺綻芳華”泉州非遺街秀等百場非遺展演、民俗巡游、非遺市集展現(xiàn)閩地年俗。春節(jié)假期，我省設(shè)立的90個民俗文化活動觀測點，共舉辦民俗踩街、非遺鬧新春、非遺體驗、文體賽事等民俗文化活動443場次，參加人次近18萬人。泉州以“泉州非遺年·生活加點甜”為主題開展系列活動，在高德地圖、小紅書、馬蜂窩等平臺均入選年味城市TOP10。

業(yè)態(tài)融合賦能 潮玩體驗激活市場活力

　　全省各地文旅業(yè)態(tài)深度融合、迭代升級，激活假日文旅市場多元活力。

　　（一）數(shù)字文旅深度滲透。

　　無人機光影秀、VR/AR展、沉浸式戲劇等潮玩項目扎堆亮相，讓閩式年味更具科技感、參與感。國內(nèi)首部多維度樓體沉浸式演藝《再回閩南》在漳州古城僑薌劇場盛大啟幕，廈門“機器人千年非遺秀”快閃展演等互動場景備受青睞，《嶼見閩南?時光幻境》互動演繹假期前八天觀演人數(shù)近5萬人次。

　　（二）跨界融合全域聯(lián)動。

　　深化文體商旅協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建全域消費生態(tài)。龍巖推出“‘小上海·夜龍巖’—百場促消費過大年”活動，寧德“賀歲杯”系列體育賽事、平潭臺灣小鎮(zhèn)“正青春·真時尚”新春嘉年華火熱登場，武夷山崇陽溪漫游道、茶博園等聯(lián)合推出萬人品茗茶會，泉州“六合同風馬”文創(chuàng)產(chǎn)品、“我的云端守護神”媽祖文創(chuàng)系列新品熱度攀升。

　　（三）夜間消費活力迸發(fā)。

　　廈門黃厝海灘2026年海峽兩岸春節(jié)焰火晚會、第24屆“兩馬同春鬧元宵”燈會等煙火秀、燈會繽紛多彩，閩臺文旅交流持續(xù)升溫。漳州以“最古早的閩南年味，最國潮的閩南美學、最熱鬧的閩南大戲”吸引游客，受到央視關(guān)注并報道。據(jù)不完全統(tǒng)計，15個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)接待游客累計1898.81萬人次，同比增長32.97%。

保障服務(wù)暖心 文旅市場運行平穩(wěn)有序

　　嚴格按照安全生產(chǎn)“三管三必須”要求，統(tǒng)籌抓好假日安全生產(chǎn)、市場供給、秩序規(guī)范等各項工作，著力營造“放心游福建、滿意在八閩”優(yōu)質(zhì)旅游市場環(huán)境。

　　（一）暖心服務(wù)精彩紛呈。

　　福州、南平等地推出公交、地鐵、輕軌免費乘坐，泉州推出總額超5億元的消費讓利等惠民舉措，三明部分機關(guān)事業(yè)單位停車場和公共停車場面向社會免費開放，省旅游協(xié)會向各星級飯店、等級旅游民宿店等旅游企業(yè)發(fā)出提升旅游服務(wù)質(zhì)量的倡議提醒。全省各級旅游投訴受理機構(gòu)正式受理涉旅投訴200件，第一時間已辦結(jié)174件，其他投訴正按流程辦理中。

　　（二）安全監(jiān)管全域閉環(huán)。

　　節(jié)前省文旅廳赴福州調(diào)研文旅安全生產(chǎn)與假日市場工作，并召開全省文化和旅游安全生產(chǎn)和春節(jié)假日市場工作視頻會議，發(fā)布假期出游提示。針對國內(nèi)假日期間發(fā)生多起煙花爆竹爆燃、涉客船舶傾覆等安全事故，省文旅廳再次發(fā)布假期安全出游提示，提醒平安出行、安全出行。假日期間，全省共出動文化市場執(zhí)法人員7455人次，檢查文旅經(jīng)營單位2966家次，發(fā)現(xiàn)并整改安全生產(chǎn)隱患問題123個。假日市場秩序持續(xù)向好，投訴快速處置機制高效運行，游客滿意度保持高位，未發(fā)生重特大安全事故和重大負面輿情。

　　（三）媒體聚焦提升人氣。

　　2026年春節(jié)假期，總臺央視共播出福建文旅109條，其中《新聞聯(lián)播》欄目17條，做到“央視新聞聯(lián)播天天見”，新聞聯(lián)播播出總數(shù)量刷新春節(jié)假期條數(shù)紀錄；其中2月19日《新聞聯(lián)播》單日6次聚焦福建，涵蓋莆田古城年俗、我省非遺展演、廈門文博活動及鼓浪嶼風光等內(nèi)容，創(chuàng)單日《新聞聯(lián)播》播出條數(shù)新高。新華社、新華網(wǎng)推出《奔赴山海之約 福建鄉(xiāng)村旅游成風尚》《一出木偶戲，濃濃兩岸情》等報道21條，《人民日報》頭版5次刊發(fā)福建文旅春節(jié)新業(yè)態(tài)相關(guān)報道。《福建日報》刊發(fā)《煙火暖人間 文脈潤福年》等3篇頭版頭條報道，省廣播影視集團推出《來福地 “戲”相逢 喜相逢》等報道40余條，全方位展現(xiàn)閩式年味。